社区团购即将再降温!国家出手、列举“三宗罪”

继人民日报之后,国家市监总局也再次出手了,要为社区团购继续降温!

国家市场监管总局出手,

严管社区团购

在去年社区团购刚刚兴起的时候,人民日报就曾发文严厉批评,称互联网企业不应该只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量,而是应当把目标放在科技创新的星辰大海上。

不过很显然,各大互联网巨头似乎并没有放在心上,问题也频频曝出,就在近日,北京奥瑞吉商贸有限公司因在“橙心优选”App违反广告法被市场监督管理局罚款30万。

社区团购再降温!国家出手、列举“三宗罪”

图源国家企业信用信息公示系统

但这仅仅是社区团购问题的冰山一角。巨额罚款也是接二连三,但社区团购们依然是我行我素。为此,国家市场监管总局官网11月12日公布对《关于防止大型互联网公司利用网络团购形成市场垄断进入市县基层地区,严重影响群众利益的建议》的答复。

在该答复中,国家市场监管总局指出了社区团购的三个问题:

▋一是破坏了现有供应链产业正常发展。

以备受媒体和社会各界广泛关注的武汉社区团购“百团大战”为例,在传统零售端,被迫打价格战造成相关企业销售额和利润率双双负增长。在供应端,低价倾销引发品牌供应商遭遇跨省串货、低价外采、无发票竞价采购等乱象,伊利、可口可乐、金龙鱼等多品牌曾要求经销商对社区团购停止供货。

▋二是低价倾销扰乱市场价格秩序。

社区团购平台存在巨额补贴、低于成本价销售商品的情况。例如,某社区团购平台黄心土豆两斤售价1.29元,进货价为2元。同时,部分社区团购平台还存在采用价格欺诈手段诱骗消费者的情况。

▋三是挤压小摊主、小商贩等群体的就业空间,影响社会稳定。

互联网平台企业利用资金、数据、流量等优势进军社区团购,以补贴低价形式抢占市场,容易对农贸市场、社区便利店等线下社区经济带来巨大冲击。线下社区经济经营者多为农民、社区群众,风险承受力较低,受困于年龄、文化程度等因素无法快速转换角色从事其他行业,可能导致失业人数增加,影响社会稳定。

关于社区团购存在问题和潜在风险,国家市场监管总局表示,建议中提出的关于“用严厉执法、强力监管为无序竞争的社区团购降温”和“对相关问题尽早界定、科学规制,依法约束有垄断倾向的资本扩张,让技术优势与消费需求、实体经济科学融合”等建议,对于健全平台经济监管法律制度,完善监管机制,提高监管效能具有重要参考意义。

社区团购再降温!国家出手、列举“三宗罪”

社区团购进入下半场,

玩家退场并未停止

就在国家市场监管总局发布建议之后,11月16日阿里巴巴旗下社区电商淘菜菜发布公告称,暂停贵州区域服务。

社区团购再降温!国家出手、列举“三宗罪”

贵州,成为了阿里系发力社区团购赛道第一个关闭业务的区域市场。

淘菜菜成立于今年3月,是阿里社区电商对外的统一品牌,在随后的8个月时间里,淘菜菜的服务范围从4个省扩大到20余个省。快速扩张的背后得益于阿里资源的支持,在流量端,主要依靠淘特、淘宝、支付宝导流;在供应链端打通了盒马、大润发、零售通、1688及淘特、阿里数字农业的五大供应链。

据了解,淘菜菜公告中提到“互联互通的壁垒”,或指微信小程序打通的阻碍。淘菜菜在微信小程序中的版本已经数月未更新,相较于美团优选、多多买菜、京喜拼拼等小程序的更新频率则以周为节点。

而随着社区团购“被划线”,洗牌后的行业逐步“缩圈”,巨头之间的市场之争愈发明显。

监管之下,

降了温的社区团购何去何从

2020年12月,面对社区团购领域的“野蛮生长”现象,市场监管总局联合商务部,召开“规范社区团购秩序”指导会,对社区团购商品价格、市场垄断、限制竞争、大数据杀熟等9方面做出限制。

一时间,监管成为社区团购玩家们都需要正视的问题。另一方面,随着新玩家不断入局,社区团购赛道竞争加剧,规则不健全、秩序不合理、操作不合法等问题也日益显现,引起了整个社会的高度关注。

社区团购再降温!国家出手、列举“三宗罪”

2020年12月中下旬,市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会进行立案调查,结果显示5家企业构成不正当价格行为,对5家企业低价倾销、价格欺诈行为,共罚款650万元。十荟团更是因低价倾销,在2021年接连两次被市场监管总局作出150万元顶格罚款。

在此背景下,降温成今年社区团购的关键词。在2020年抱着雄心壮志入局社区团购的多家巨头开始陆续退出。2021年7月初,改名为“蜜橙生活”的同程生活发布公告称,公司经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境,决定申请破产;8月,十荟团在多个城市关停网格仓业务;9月,滴滴的橙心优选也被曝将大面积收缩,关停部分城市业务。

对于未来,从行业整体来看,向头部集中的趋势仍在继续。招商证券研报中显示,预计2021年社区团购业务亏损均200亿以上。按此亏损规模预测,行业多数玩家融资潜力最多够维持当前竞争态势1-2年。社区团购模式具备接近线性规模效应,头部玩家竞争力将随着规模扩大而持续增强。

同时,在现阶段社区团购无法实现完全垄断,在接下来预计将形成存在2-3家全国性平台的寡头垄断格局。对于社区团购的未来发展,我们也将始终保持观望态度。

本文转载自正商参阅,只做信息交流使用,本文观点不代表21新零售立场。

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