2021年双11总成交额出炉:天猫5403亿,京东3491亿!

第13个双11如约而至,与往年不同的是,作为“反垄断”之后的首个双11.各家电商平台在交易数据呈现方面尤为低调,但最终都发布了总交易额。

从电商平台的双11促销共同点来看,同样是两次预售,同样是促销时间拉长,作为告别“二选一”之后的下半年线上最重要促销节点,天猫、京东、苏宁等各大电商平台以及品牌具体表现如何?一起来看看。

021年双11总成交额出炉:天猫5403亿,京东3491亿!"/

天猫

双11最终累计成交额5403亿元

2021年11月12日零点,天猫双11总交易额5403亿元。据了解,去年天猫双11总成交额达到4982亿元。

开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。

11月11日下午,天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上回应称,增长质量和社会价值是天猫双11关注的最重要的目标。“我们更看重消费者和商家体验的提升,以及更健康的商业生态。”吹雪认为,公益和绿色是天猫下一个需要去长期坚持的事情。

从参与商家来看,今年天猫双11.有29万品牌商家参与,共计1400万款商品集体打折,其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

不过,吹雪表示,29万品牌商家的结构已经发生变化,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,这是历年最高的比例,同时有7万商家第一次参加双11.今年天猫双11.有700多个品牌成为细分品类第一,超过275个新品牌连续3年翻倍增长。

吹雪称,今年将有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿。

下面是天猫双11相关数据:

截至11月11日0点45分:

411个去年成交额过百万的中小品牌,今年销售额突破千万;40个去年双11成交额千万级的品牌,在今年双11成交额突破1亿元大关;已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

华为、鸿星尔克等国货品牌,苹果、欧莱雅等国际品牌,百雀羚、回力等老字号品牌,蕉内、添可等新品牌均闯入亿元成交额赛道。

截至11月11日1点35分:

淘宝直播方面,薇娅直播间累计观看人数9838.7万人次;李佳琦直播间累计观看人数8397.1万人次。值得一提的是,针对品牌店播,吹雪表示,整个双11期间店播增速非常高,过千万人次的直播间,90%都是来自于店播,速度一直在加速。

截至11月11日8点:

220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%,其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号,回力等品牌销售额突破1亿元。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。

天猫双11 10大趋势单品:滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅。

农货消费方面,中西部地区农货销售增长亮眼。西部12省份农产品销售额同比增长20%,其中,甘肃同比增长57.5%,贵州同比增长24.4%。

天猫双11期间,在淘宝天猫平台上,160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%,农产品销售额同比增长24.8%,832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。

双11期间,大润发线上线下双增长,单店日均销售额同比增长17%。最受欢迎的商品,大米、油条、鸡蛋、白菜、虾、汤骨、牛奶、桔子、挂面、益生菌饮料上榜。

公益、温度与绿色方面:

今年天猫双11首次推出绿色会场,覆盖食品、家装、消电、母婴4大行业,2000余家商家、50万件商品共同参与。

“公益宝贝”项在双11全新升级,目前天猫上已有10%的商品是公益宝贝。

天猫联合7个品牌共同发起“一只鞋计划”,打破行业惯例,为残障人士提供只买一只鞋的服务,目前已有更多的品牌积极响应。

双11期间,阿里云张北数据中心减碳2.6万吨,菜鸟127855.1万张电子面单“瘦身”,一起变绿。从11月1日至10日,消费者购买低能耗家电同比增长53.65%,天猫精灵智能节能指令日用次数同比增长60%。

11月1日以来,包括使用电子面单、原箱发货、装箱算法、驿站绿色回收和寄件等行为在内,菜鸟合计已产生10.95亿次绿色行为,菜鸟绿色物流实现碳减排1.8万吨。

今年双11.阿里巴巴大促峰值的计算成本相比去年下降50%;截至11日,小蛮驴无人车在双11期间累计配送快递已超过100万件。

附:历届天猫双11成交额

2009年天猫双11成交额5200万

2010年天猫双11成交额9.36亿

2011年天猫双11成交额33.6亿

2012年天猫双11成交额191亿

2013年天猫双11成交额362亿

2014年天猫双11成交额571亿

2015年天猫双11成交额912亿

2016年天猫双11成交额1207亿

2017年天猫双11成交额1682亿

2018年天猫双11成交额2135亿

2019年天猫双11成交额2684亿

2020年天猫双11成交额4982亿(累计成交金额)

京东

双11最终累计成交额3491亿元

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截至11月11日23:59.京东11.11累计下单金额创造了新的纪录。京东11.11累计下单金额超3491亿。31个品牌销售破10亿,Apple破百亿;超500万农户实现增收;43276个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍;京东物流绿色供应链共减碳2.6万吨,使用循环包装1135万次。

截至11月11日14点8分57秒,京东11.11累计下单金额达约3114.56亿元,超过去年整个双11.回顾往年双11数据:2018年1598亿元,2019年2044亿元,2020年2715亿元。

值得一提的是,这是今年双11首个公布数据的平台。

从今年各品类表现来看,开场4小时:

成交额TOP5品类:手机、冰箱、平板电视、洗衣机、空调;销量TOP5品类:牛奶乳品、抽纸、洗发水、食用油、饼干蛋糕。

电脑数码中,电子教育品类成交额同比增长100%,4K投影机成交金额同比增长120%。

手机方面,小米、iQOO、OPPO、荣耀、华为、vivo高端旗舰手机销量超去年11日全天4倍。

京东生鲜整体成交额同比增长167%,老字号、新国货强势增长,光明成交额同比增长50倍,宁鑫成交额同比增长16倍。

TCL智能锁、慕思、雅兰、喜临门、康巴赫、爱空间等超千个居家品牌成交额超去年11日全天。

京东奢品鞋靴成交额同比增长230%,奢品服饰成交额同比增长180%。

京东服饰Z世代用户数是去年同期的3倍。Z世代喜爱的新趋势品类、新品同比增长300%。

京东美妆新锐TOP 100品牌整体成交额环比10月日均增长33倍,其中新锐品牌PMPM环比10月日均增长超100倍。

京东国际整体成交额同比增长11倍,近1000个进口品牌同比增长超过100%。其中,资生堂品牌成交额同比增长26倍。京东国际第三方商家成交额同比增长646%。

京东自有品牌总成交额同比增长122%;京东京造总成交额同比增长156%。

老字号、国产品牌中,广州酒家成交额同比增长10倍,英氏成交额同比增长3倍,观云成交额同比增长15倍,活力28成交额同比增长10倍, Keeppley积木成交额同比增长10倍。

京东美妆方面,赫莲娜、雪花秀、欧舒丹、3CE、玫珂菲等超20个大牌同比增长超100%。美肤宝、欧诗漫等超10个国货品牌同比增长超100%,其中花西子成交额同比增长6倍。

京东服饰SMFK、NOTHOMME、subtle、有棵树、京工美作等超百家国货国潮品牌整体增长超10倍。

京东“小时购”方面,开场7分钟送出第一单。

苏宁易购

11月11日12时,苏宁易购发布的双十一半日消费数据显示,“一城一天一店”活动激发消费热情,截至双11当天12点,线上线下消费融合趋势显著,到店体验人次同比提升122%,家电套购销售同比增长46%,

海尔成家电换新最受消费者喜爱品牌。在全国范围内,包括北京大区联想桥店和慈云寺店在内的多家门店上午10点销售额已突破1000万元,12小时北京大区销售额破亿。

唯品会

10月31日晚上8点,唯品会双11正式开幕,唯品会携手30000+品牌为广大消费者提供超千万件超值好货。“快抢”及“疯抢”两大王牌栏目在双11开幕1小时后,销售分别同比大涨近10倍和5倍。

国美

11月11日9点02分,国美双十一安迅物流完成的送装+调试首单。此次订单来自国美安迅物流天津仓,从用户下单到完成自动拣选包装出库只用了6分钟,送装+调试时间总共仅用时32分钟。

截至14时,空调全品牌销量、销售额全面大幅提升。其中格力空调销量同比提升366%,订单量同比提升350%。品牌对比方面,格力、美的、海尔分居销量榜前三名。

品牌

【李宁】

11月11日,李宁集团发布了最新战报,截至11月11日00:18.天猫李宁官方旗舰店双11销售额累计超去年全期,创下最新记录。

【太平鸟】

11月11日,太平鸟发布双11最新战报消息。根据官方数据,截至11日上午11点17分,太平鸟线上渠道全品牌突破2020年的10.5亿纪录。

【伊芙丽】

根据伊芙丽集团数据,首小时伊芙丽品牌业绩达成1.57亿,突破去年全天业绩,位居天猫女装第2.唯品会女装第1.京东女装第4.

【安踏】

11月1日-11月11日,电商累计交易额超46.5亿,同比增长61%,运动鞋服市场份额超22%。安踏集团成交额行业第一。

【麦檬】

根据官方数据,截止11月1日0点39分,麦檬全网业绩破1090万,突破去年双11首日全天记录。

【小米】

截至11月11日2点整,小米双11全渠道累计支付金额突破150亿。

【MQD】

2021年双十一收官,品质童装MQD线上全渠道业突破1.46亿,目前天猫整体业绩已经突破去年全年。

【芝华仕】

截至2021年11月11日13时28分,芝华仕全网销售额破10亿元。

【荣耀】

截至2021年11月11日0时59分,荣耀Magic3系列销售额位列天猫5000+价位段安卓手机单品第一,荣耀50销售额同时位列天猫安卓手机单品、京东2000-3000元价位段手机单品第一位置。

截至2021年11月11日1时0分,荣耀高端旗舰双11天猫京东仅用1小时,销量较去年全天增长超100%。

截至2021年11月11日1时2分,荣耀天猫官方旗舰店直播间观看人次达75.63万。

荣耀平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额均位列第1.

【唐狮】

截至2021年11月11日1时43分,唐狮双11线上全网销售额破3.35亿元。

【相宜本草】

截至2021年11月11日8时58分,相宜本草天猫旗舰店双11 GMV突破1亿。

【鹿优鲜】

截至2021年11月11日1时0分,鹿优鲜天猫旗舰店销量超去年双11全周期仅用1小时。

【极米】

截至2021年11月11日7时0分,极米双11全网销售额破6亿元。其中极米旗舰店爆品H3S全网单品GMV破2亿元,销售量超3万台。

【bosie】

截至2021年11月11日6时0分,bosie双11销售额1亿元,超2020年半年销售额。

【TCL】

截至2021年11月11日1时15分,TCL智慧双11销售额突破18亿元。

【博洋家纺】

截至2021年11月11日0时55分,博洋家纺天猫旗舰店业绩破2亿元。

【创维】

截至2021年11月11日0时30分,创维GMV破2亿元。创维Wi-Fi6护眼智慧屏A5 Pro破1万台,40X8行业单品销量位居TOP3.

【特步】

特步业绩超去年双11全期仅用45分钟。

【坚果投影】

坚果投影全网销售额累计突破4亿元。

【溪木源】

截至2021年11月11日0时0分,溪木源天猫官方旗舰店GMV突破1亿元,同比去年双11增长947%。

【TCL智能锁】

截至2021年11月10日23时59分,TCL大屏猫眼锁全网销售第一。TCL可视安全智能锁,为京东智能锁成交额第二,同比增长450%,前15分钟超去年同期销售额。

【骆驼】

骆驼冲锋衣单品全网第1.登山鞋类目第1.登山杖单品第1.全网工装鞋类目销量第1.全网男靴类目销量第1.全网休闲皮鞋类目销量第1.

【WooHA】

WooHA天猫官方旗舰店开售1小时成交额突破2000万元,同比去年增长120%。

【梨花猫】

截至2021年11月11日1时36分,梨花猫全渠道突破14万单。仅96分钟超去年双11全天销售额。

【三只松鼠】

11月11日0时至1时,三只松鼠旗舰店位列天猫美食首小时热卖榜TOP1.

【小鹿蓝蓝】

截至2021年11月11日1时0分,小鹿蓝蓝天猫官方旗舰店开售1小时位列宝宝零辅食类目TOP1.GMV超过400万元。

【黑白调】

截至2021年11月11日0时,黑白调儿童桌椅天猫官方旗舰店累计成交额突破1亿元。

【森马电商】

截至2021年11月11日0时57分,森马电商全渠道累计销售额破18亿元。

【傲风】

AutoFull傲风销售额超去年全天仅用1小时。

【Babycare】

截至2021年11月11日0时5分,Babycare全渠道销售额超6亿元。

【诺贝尔瓷砖】

截至2021年11月11日1时0分,诺贝尔瓷砖天猫官方旗舰店居瓷砖行业成交榜NO.1.

【M.Latin】

截至2021年11月11日0时45分,M.Latin2021年电商全渠道累计突破1亿。

【联想】

联想在11月10日20点到24点间,4小时销售额突破13亿元,勇夺京东双11电脑数码竞速榜“16冠”,包括笔记本品牌销量TOP1、轻薄本品牌销量TOP1、游戏本品牌销量TOP1等。

【SKG】

开售30分钟,SKG天猫官方旗舰店位列颈椎/腰椎按摩器类目TOP1.

【荣耀平板】

荣耀平板安卓平板品类京东、天猫1-10日累计销售额均获冠军。

【林氏木业】

截至2021年11月11日0时7分,林氏木业天猫官方旗舰店成交额突破2亿元,位列全网住宅家具行业类销售第一。

【周大福】

截至2021年11月11日8时0分,周大福双11线上全渠道销售金额已超7亿元。

【爱肯拿】

京东10日晚20:00提前开售,宠物品牌爱肯拿开场10分钟京东成交额超去年11日全天。

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