便利蜂扎进全国便利店竞争最激烈省份

便利蜂扎进全国便利店竞争最激烈省份

起家自北京的便利店品牌“便利蜂”在华南市场的布局取得阶段性成果。

2020年2月,便利蜂在深圳开出华南第一家门店,同年6月,在广州落地。到今年10月底,便利蜂开始陆续布局东莞、中山、佛山和惠州等城市。截止目前,便利蜂在华南地区的门店总数已近百家。

据便利蜂方面相关负责人介绍,公司在华南地区的门店选址与其它区域一致,门店主要开设在写字楼等白领集中的区域,客群以门店周边的上班族为主。但在产品和服务上,品牌会结合当地消费情况有针对性地做推广。

便利蜂为华南设立了专门的鲜食研发团队,根据当地消费者的口味和喜好研发热餐、便当、饭团等产品。鲜食是便利店重要的利润来源,早在2017年便利蜂就投资了北京7-ELEVEN鲜食合作工厂呀咪呀咪,此后又在华北和华东投资了多家鲜食工厂。

过去几年里,便利蜂累计募集资金达15亿美元,并将门店从北京向全国扩张。

今年4月,中国连锁经营协会发布了以门店数量为评判标准的“2021便利店TOP100”榜单。便利蜂在其中排名第十,与罗森、7-ELEVEN、全家便利三大日资便利仍有差距,但便利蜂的门店增速异常凶猛。截至2020年底,便利蜂的门店数已达到2000家。

新一线城市和下沉市场是便利蜂的重点发力方向。便利蜂方面告诉界面新闻,进入华南市场也与布局下沉市场的开店计划有一定关系。

根据中国连锁经营协会发布的《2021中国城市便利店指数》,排名前十的城市里就有东莞、广州、深圳、中山等城市,惠州的排名也在前列。此外,当地相关部门在政策层面,也倾向于便利店企业的到来。2021年3月,广东省《政府工作报告》提出,开展便利店品牌化连锁化三年行动。这些都为便利蜂加入华南市场提供了有利条件。

作为国内最早发展现代便利店的地区之一,华南地区便利店发展较成熟。布局华南市场,便利蜂面临激烈的市场竞争。

除了7-ELEVEN等外资品牌外,华南市场还有美宜家、合家欢等当地便利店品牌坐阵。中国连锁经营协会此前在一份报告中也指出,“通过调查发现,像中山、惠州、莆田等城市便利店的发展已经非常接近成熟便利店市场的水平,竞争激烈程度不亚于一、二线城市。”

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