这个双11,为了凑单我多花了160%

一年一度的双11大战正酣。

10月31日晚,京东、淘宝相继开放预售商品尾款支付后,随着大批用户涌入,淘宝出现短时间的崩溃,11月1日,#淘宝崩了#、#尾款人#等登上微博热搜榜。

从首日战绩来看,自10月31日晚8点开始的4个小时内,京东累计售出商品超1.9亿件;淘宝在付尾款开场1小时内,有超过2600个品牌成交额超过去年全天。

在今年双11活动中,虽然各大平台都发放了各种各样的优惠券和折扣,但仍有不少消费者觉得套路太深、越来越复杂,有的网友表示“看不到平台的优惠力度”,也有的讲“为了瓜分平台红包付出了太多时间,真的太累了”。

那么,今年双11真的优惠吗,消费者在领取优惠券后就能拿到最低价?近日,壹览商业做了一场测验,在开始之前我们根据实际需求确定了三件商品,小米米家声波电动牙刷T100式1支、得力莱茵河复印纸(70g单包500张)1份、大宝SOD蜜护手霜2支。

然后在京东、淘宝、拼多多这三个平台的活动规则下,尝试各种优惠、折扣、红包等,将商品价格砍到最低,然后看看哪个平台最便宜。

这个双11,为了凑单我多花了160%

京东:与平时无异

今年双11.京东推出“奇招”提前4小时开启抢购,开启了不熬夜8点抢的新玩法,对李丰这种“养生达人”来说,不用熬夜就可以购个舒服。

在京东平台上,三款商品的标价中,小米牙刷39.9元、得力打印纸25.9元、大宝护手霜单瓶7.9(购买需两件起步,两件价格是15.8元)。如果单独付款,这三款商品都需要付8元的运费,多支付24元显然不划算。于是,李丰选择将其一起付款,在没有使用任何优惠的情况下,三件商品在京东的总价是87.6元(需要额外花费6元运费)。

尽管如此,多出来的6元运费还是让李丰感觉不爽,查看京东运费规则后,李丰发现商品消费满100元后才可省运费。

如此,为了凑单,就需要多花18.4元购买一个本不需要的商品,尽管可以免去6元运费,但李丰表示凑单商品不是刚需,买来被闲置的可能性很大,仍是不划算。

其次,从使用优惠券的角度来看,三件商品中,只有小米牙刷可以使用200-30的券,另外两款产品都没有参加双11活动(截止11月1日·)。

对此,李丰凑单了一个售价179、可使用200-30满减优惠的南极人泡脚桶,加上南极人店铺送的一张满179-20的券,订单叠加可减50.最终付款价格为213.3元。其中,因为大宝和得力不参加200-30活动,所以即便凑单价格也没有变化,小米则因为满足200-30活动,凑单后价格变为34.9元,尽管比之前的价格便宜5元,但需要多买100多块钱的商品显然不划算。

此外,如果开通京东PLUS会员,李丰发现平台会送5张自营商品运费券,可以节省6元,仅需要支付商品价格78.3元。但一个PLUS会员售价149/年,售价偏高,不是京东粘性用户,所以没有购买PLUS会员的计划。

在尝试过这些优惠方式后,李丰为了得到三件商品的最低价,在不过多消费的基础上,最终选择增购一本20元的书,与三件商品凑单到101.6元,减少了6元的额外运费。最终这三件商品支付了81.6元,比最初价格仅减少了6元运费,基本不见平台优惠力度。

总的来看,京东双11商品的价格比平常相差无几,而且在大促中,优惠券发放较少、覆盖商品范围较小,且购买某些商品时,需要支付额外的运费,尽管套路很少,但优惠力度也非常低。

淘宝:多花了100多

由于都是在品牌官方旗舰店购买,淘宝中这三件商品的价格和京东的相差不大。在淘宝上,小米同款牙刷标价49.9元,得力复印纸22.9元,大宝护手霜12.9(需支付8元运费),总价为93.7元。在尝试提交订单时,张然发现小米有满49.9-10优惠,价格降为83.7元。

此外,这三件产品中,大宝护手霜和小米牙刷可以使用200-30的平台优惠券,得力复印纸则不可使用,但在得力品牌店铺可以领69-3/99-5等券,由于实用性不强,张然觉得不值得过多购买该品牌商品。

其次,在和其他商品凑单满200元后,小米牙刷降为33.94.大宝尽管有所优惠,但仍要支付8元运费,算下来价格为18.97元,再加上得力复印纸的22.9元,此时三件商品总价为75.81.

由于张然开通了88VIP会员,可领到3800-300/6800-600的专属会员券。在凑满3800元商品后,小米牙刷价格变为33.92、大宝仍要支付8元运费总价为18.97、得力复印纸为21.79元,总价74.68元;如果凑满6800元,小米牙刷价格则为32.39、得力复印纸21.79、大宝护手霜为18.47元(包括运费),总价为72.65元。

张然表示,使用专属红包价格会有所优惠,但力度不大,而且如果不买大件商品的话,也绝用不到这么大额度的券。

此外,除优惠券,张然还参加了瓜分淘宝双11红包的活动——喵糖总动员,到现在为止,尽管已经可以兑换20元的无门槛现金红包了,但张然表示为了瓜分到淘宝红包,真的是太累了。

原来在活动刚开始,张然只需做几个浏览任务就可以获取保底红包,但接下来,平台就开始强制用户参加喵糖比赛。需要组队,使用糖果与其他队伍在棋盘上进行占领格子比赛,从而获得待兑换红包。而道具喵糖的来源,主要是分享和做任务——没错,就是要给亲朋好友等分享铺天盖地的链接助力。

这样也就罢了,张然满以为随时可以兑换红包,但到后来才发现,依据活动规则,参加比赛需要强制扣除门票,这表示不管张然手上有多少钱,是否继续参与PK活动,都要强制参与下一场,而每一场都需要几十元不等的门票。

起初无非是想获得双11的购物优惠,领到平台福利,但到现在张然表示真的是太累了,消耗了时间精力,却不一定有奖励,甚至还弄得浑身疲惫。

为了得到最低价格,张然最后选择凑满200元,使用200-30的跨店满减券。折算下来,小米牙刷降为33.94.大宝尽管有所优惠,但仍要支付8元运费,价格为18.97元,再加上得力复印纸的22.9元,此时三件商品总价为75.81元,虽然比最初的93.7元便宜17.89元,但张然表示自己多花了100多。

尽管如此,张然表示,便宜的17.89里,有一半都是商家的套路,平常价本为39.9元的小米牙刷,在双11期间提高价格为49.9.然后再给消费者一个10元券,显然诚意不足;而且在瓜分红包中,喵糖总动员基本全是套路,更多的是为了商家做广告,实用度很低。

拼多多:优惠券并不实用

在拼多多上购买这三款商品,方和发现,在单独购买的情况下,小米牙刷价格是40.9元、得力打印纸是22.9元、大宝护手霜(2支)是11.99元;拼单情况下,小米牙刷39.9元、得力打印纸22.9元、大宝护手霜9.9元。

为了得到最便宜的价格,方和做了三种方案:

方案一:不拼单购买,总价为75.7元。由于小米牙刷可领取“关注店铺减5元券”,三件商品将为70.7元。

方案二:拼单购买时,总价为71.7元,比不拼单便宜4元。再减去小米的5元券,实则需要66.7元。

方案三:领取优惠券购买。

在拼多多双11会场上,尽管有50-5、80-8等优惠券,但这些都必须在指定页面才可使用,覆盖商品范围较窄。最后,在挑选商品时,方和发现有一个满100-15的优惠券比较实用,但根据平台规则,只有当天在“满100返15专区”下单超过100元,第二天才能使用此优惠券。

正巧大宝在该活动范围,可以和其他商品凑满100享受优惠。

这时,买下三件产品的价格变为141.8元。但是如果在“满100-15专区”没有东西要买的情况下,与方案二相比,方案三需要多花75.1元,显然不划算。

最终,方和觉得“满100返15专区”的产品与自己所需之物不相符合,所以放弃方案三和方案一,采用方案二的方式购买这三件产品,花费66.7元。

结论

这个双11,为了凑单我多花了160%

通过这个测评,我们发现拼多多的商品更便宜一些,但是平台套路颇多,实用性并不强;京东的商品价格与平时无异,优惠券发放最少,在双11大促中基本享受不到优惠力度;而淘宝中,三件商品原价最高,这一点出在小米牙刷上。与其他两个平台相比,49.9元的价格,颇有在双11期间提升价格,然后发放多种优惠券,让消费者感受到优惠力度满满之意。尽管发放优惠券多种多样,但淘宝还是充斥着不少套路。

本文转载自壹览商业 樊益宁 刘华玉,只做信息交流使用,本文观点不代表21新零售立场。

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