上半年化妆品卖了1905亿,10年首次下滑!

今年6月化妆品零售总额虽历经3个月终回正增长,但纵览历年上半年化妆品零售数据,首次面临同比下滑。有业内人士指出疫情对产品生产、物流以及消费者层面都产生了极大影响。

01

10年首次下滑,但拐点已经来了

今日(7月15日),国家统计局发布了6月全国社会消费品零售总额数据。至此,2022年上半年全国化妆品零售总额数据也出炉了。

一个好消息一个坏消息。

先说坏的。今年上半年全国化妆品零售总额为1905亿元,同比下滑2.5%,下滑水平超过社会消费品零售总额的-0.7%。统计数据显示,这也是过去10年以来,上半年度化妆品零售总额的首次下滑,增速情况比2020疫情第一年还差。

上半年化妆品卖了1905亿,10年首次下滑!

但好消息是,从5月开始,这种下滑趋势已经扭转为正增长。5月,全国化妆品零售总额为291亿元,相比4月增长了36%,6月份的数字为424亿元,比5月又增长了45.7%。

上半年化妆品卖了1905亿,10年首次下滑!

从中可见,美妆重镇上海疫情初步控制之后,全国化妆品消费出现了强劲反弹。

另外从上半年两个美妆行业重要节点来看,3·8对零售额的带动十分有限,而这个被称为“史上最难”的6·18,在失去超头的情况下,对化妆品零售仍然做出巨大贡献。

从数据看,由于3月中下旬疫情反复影响物流拖累增速,3月美妆线上渠道虽然同比增长,但并未出现亮眼数字。

2022年3月淘系、抖音美容护肤GMV分别达155、43亿元,同比分别-10%、+84%;淘系+抖音美容护肤GMV合计200亿元,同比增速为2%,增速较1-2月放缓预计主要因3月下旬上海、深圳等多地疫情管控物流受限。

今年1-3月淘系、抖音美容护肤GMV分别达366亿元、123亿元,同比变化幅度分别为-7%、+120%;淘系+抖音美容护肤GMV合计489亿元,同比+9%,消费韧性凸显。

整体来看,3月化妆品类零售总额为345亿元,同比下滑6.3%;第一季度化妆品类零售总额为949亿元,同比增长1.8%。据上月公布的数据显示,2022年1-2月化妆品类零售总额为618亿元,同比增长7.0%。

疫情影响下,38大促并没有那只成为搅动市场活力的鲶鱼。这种低迷气氛延续到了6月。

这个6·18的气势也大不如前,但在总体下滑的趋势下,不少平台和品牌却在暗中发力。

星图数据报告显示,2022 年618 大促期间,全网美妆(护肤+香水彩妆)销售额约410 亿元,同比2021 年的512 亿元减少102 亿元,降幅近20%。

但部分平台显示增长。

京东美妆开门红超级战报显示,开门红前十分钟,京东新百货美妆全品类整体成交额同比增长超90%;兰蔻、雅诗兰黛、海蓝之谜、娇兰、圣罗兰等超20个美妆国际大牌成交额同比增长超100%。

其中,美妆新锐品牌BIO-MESO、PMPM成交额同比增长5倍,超70个美妆产业带品牌成交额同比去年增长超100%。

02

市场进入“慢时代”

疫情影响下,美妆生产和物流停滞,展会取消、订单减少,直接关系到企业生死存亡。

据企查查数据显示,2022年上半年,化妆品生产相关企业吊销注销数量26.3万家,化妆品零售相关公司上半年吊销注销企业主要集中江西、福建、广东3个省份,吊销注销企业数量分别为7.8万家、2.9万家、2.1万家。

与此同时,上半年化妆品相关进口额也在下滑。

据海关总署数据,海关进口数据方面,6月我国美容化妆品及洗护用品类进口33443.9吨,同比下滑12.86%,进口金额为118.8亿元,同比下滑2.38%;上半年累计进口204148.0吨,同比下滑9.5%,进口金额为725.4亿元,同比下滑5.7%。

美丽修行大数据关于2021年上半年化妆品备案数据,2022年1-5月化妆品备案数据的统计显示,2022年1-5月新增普通化妆品备案数量约10万,相比2021年同时间段减少约43.9%。

上半年化妆品卖了1905亿,10年首次下滑!

不只是普通化妆品,2022年上半年新增特殊化妆品注册数量更是锐减。

据《未来迹Future Beauty》粗略统计,在国家药品监督管理局“送达信息”公布的特殊化妆品批准证明文件发放数据中,截止到7月12日,2022年共发放新品化妆品注册批准证明文件1639份。其中,进口特殊化妆品批准证明文件不到总量的10%。

而在2021年上半年,审批通过的国产特殊化妆品量约2100款,进口特殊化妆品量约720款,合计约2800款。

2022年上半年特殊化妆品注册量与2021年相比下降非常明显,较2021年上半年特殊化妆品注册量,下降了约72%。

疫情仿佛让美妆行业一下子迈入了“慢时代”,但“宝髻松松挽就,铅华淡淡妆成”,消费者对美的追求永无止境,市场反弹也指日可待。

尽管2022年上半年并非一帆风顺,但我们也应该注意到上半年中,化妆品零售相关企业新注册数量174.1万家,化妆品零售相关公司上半年新注册企业主要集中海南、广东、山东3个省份,新注册企业数量分别为26.2万家、14.5万家、13.5万家。

上半年化妆品卖了1905亿,10年首次下滑!

相比吊销注销的二十余万家企业,上半年有超过一百七十万家企业进入赛道,市场竞争愈发激烈。

疫情对行业的影响是全方面的,随着新冠疫情态势缓解,各大企业的生产和发货均回归正常,可以看出行业已经开始稳步回升。

“后疫情时期”化妆品消费线上化转移明显,直播电商、网红经济、营销裂变等因素助推了化妆品消费反弹,有效提升了消费转化率。我国化妆品市场规模将持续上行,预计未来五年复合增长率接近10%,2025年我国美妆行业有望达到千亿美元规模。

天空虽有乌云,但乌云的上层,永远会有阳光在照耀。

(0)

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。