今年下半年,零售市场能好起来吗?

“农事必知天地时宜”,知则生长成熟,“无不遂矣”,这是宋代农学家陈敷很有影响力的一句话。

同样,市场环境的好坏,消费情绪的涨跌,未来市场趋热还是趋冷,对在行业里生存的企业或经销商而言,这些都是“不可不知”的大事。

但预估未来越来越难,甚至在今天成了几乎不可能完成的任务。2022年以来,全球形势的巨变,几乎打破了所有人对未来的预期。俄乌冲突在继续,新版新冠病毒又卷土重来。

下半年还会发生什么?消费者会回来吗,消费热潮还有机会起来吗?上半年失去的销量,下半年还能追回多少?

正因未来的不确定性越来越高,今天我们才比以往任何时候都更加迫切地想知道关于未来的答案。

世界会不会变好?国内市场会不会变好?消费会不会起来?拆解一下,这三个问题的答案基本就是下半年的全部了。

下半年世界会不会变好?

东西方的割裂已成事实,答案大概率是否定的。

俄乌冲突仍然没有结束,关于它的起因也各有各的说法。不管谁的说法成立,客观上这场冲突美国和欧洲的英国获得了资本避险回流的短暂利益。但这仍然没有让美国的经济好好喘上一口气,5月消费者价格指数同比上涨8.6%,为40年来最高。

中美贸易战的角力仍在继续,在全球经济一体化的今天,这必然是双输的结局。7月7日至8日的(G20)外长会议,中美财长会晤广受关注。也许会有一些利好消息传出,但目前显然还改变不了中美相背而行的形势。

新冠疫情、俄乌冲突、美国货币政策收紧,这几个全球问题,哪一个解决不好,世界都看不到变好的迹象。

新冠疫情延宕不休。欧美各国已经实行了开放政策,但新冠疫情反复,让世界范围的经济复苏存在巨大不确定性。

近日奥密克戎毒株两种新亚型更侵袭美国等多地,触发了新的全球警报。新冠疫情的阴影一天没有远去,消费信心受打击、产业链反复受冲击,经济复苏也很难持续。

俄乌冲突引发的粮食及能源危机,全球供应链问题。国际货币基金组织总裁格奥尔基耶娃认为,俄乌冲突使全球经济复苏遭受巨大挫折,将导致143个经济体今年的经济增速预测值被下调,这些经济体占全球经济总量的86%。

直到今天,俄乌冲突仍然没有结束的迹象,新冠疫情仍然阴云不散,随时可能卷土重来。在这一轮大危机里,绝大多数国家都将陷入衰退,而像斯里兰卡这样的旅游岛国,同时面临旅游、粮食、能源多重危机,加上外汇储备少,更是在7月陷入了全国性的经济大崩盘。

我们国内市场会不会变好?

世界经济早已全球一体化了,突然急剧上升逆全球化危机之下,我们自然也很难独善其身。

但与此同时,不得不说截至目前为止,中国智慧让我们在这一轮危机中受到的疫情、经济冲击是比较小的,但依然面临不小的压力。比如啤酒等品类就面临较高的原料成本压力,这一轮油价的大幅上升也导致全社会物流成本上升巨大。

但下半年的形势还是可以谨慎乐观的。近日,中国银行研究院发布《2022年三季度经济金融展望报告》称,下半年我国宏观经济或将进入快速复苏通道,预计三季度国内生产总值(GDP)增长4.6%左右,全年GDP增长4%左右。

今年下半年,零售市场能好起来吗?
图源:图虫创意

报告认为,下半年外部环境更趋严峻复杂,内需将替代外需成为我们稳定宏观经济大盘的压舱石。因此,在消费层面上,下半年可能在疫情可控前提下逐步回暖。

但报告也同时认为,下半年我国经济必然迎来企稳回升,但复苏进程比2020年更加脆弱,尤其是受到疫情可能反复的影响。

但通过上半年这一场奥密克戎病毒的冲击之后,我国已经形成了应对“快速传播、低毒性、反复感染”新冠病毒变种的经验和模式。在保持低水平感染情况下,一面精准快速防疫,一面开放市场鼓励消费,我们是有望在下半年迎来快消品的复苏的。

但是,我们也要看到,经历了三年抗疫之后,今年上半年的疫情冲击对消费者信心的打击是巨大的。这种信心的恢复需要更长的时间才能走出低谷,不仅是消费者,包括我们快消行业的从业者,也是如此。

更为关键的是,由于未来的不确定性增大,许多品牌管理者已经没有任何信心去做中长期规划了。巨大的不确定性之下,任何稍远期的规划都因为不具有可行性而显得没有太大必要了。

而这一切都恢复,还需要时间。

下半年消费会不会起来?

2020年的动荡,2021年的强力反弹,2022年又重陷动荡。三年大疫之后,我们快消品的消费有哪些变化?下半年消费会不会再次迎来反弹呢?

6月21日,贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》(后称报告),对快消品市场未来走势进行了分析,并解读了消费者购物行为背后的变化。

关于未来,报告认为:今年下半年,市场仍然充满动荡和不确定性,消费者对很多品类价格上涨会更加敏感。但展望2023年,报告认为中国快消品市场的长期基本盘仍然稳健,业内人士对市场恢复健康增长保持乐观。

报告显示:2022年3月26日到4月22日,快消品销量同比增长5.6%,但平均价格下降5.7%,创下近年价格最大跌幅。在贝恩公司研究的26个品类中,2021年更多的品类出现了平均售价下降,或平均售价增幅低于CPI增幅。

“这反映出消费者对价格的敏感度在提高。”贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,近年来品牌商不断推动高端化,商品价格也逐年攀升。但疫情持续之下,消费者越来越谨慎,在不同品类的购买行为差异巨大。

在数据方面,报告显示:饮料2021年表现最好,一扫颓势,获得5.9%的增长。而包装食品则相反,比2020年销量下降2%。

今年下半年,零售市场能好起来吗?
图源:全景视觉

个人护理和家庭护理品类在2021年继续保持增势,销售额分别增长4%和6%,销量分别增长3.6%和7.5%。

“在疫情带来的不确定性持续存在的背景下,中国消费者虽然重新开始购物,但展现出了一些新的思维模式和不同的消费行为。”贝恩公司全球资深合伙人布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“尽管市场展现出恢复迹象,但是消费者也变得更加谨慎,对价格也更加敏感。品牌商必须更加努力地与消费者建立联系,突出自己的价值主张。”

除价格之外,快消品消费还出现了本土品牌越来越受认可和欢迎的变化。近年来,一大批新消费品牌通过互联网获得了许多消费者,甚至一部分线上品牌逐渐渗透到了线下渠道。

在消费场景上,因为疫情因素,居家消费上升到了与外出消费一样重要的场景。而居家消费增长的主要渠道,一个是近场电商,一个就是社区零售。

在外出消费方面,消费者利用一切可以创造的条件来满足自己的外出消费需求。比如近年爆火的城郊和公园露营就是如此。

今年下半年,零售市场能好起来吗?
图源:全景视觉

下半年消费到底能不能起来?目前来看唯一的不确定性在于疫情的防控效果。国家也在多措并举,在动态清零与发展经济之间寻找平衡。

而对于快消品行业的品牌商和经销商,目前最应该做的,就是做好两手准备,迎接下半年可能的动荡挑战或者增长机遇。

如何才能做好两手准备?「新经销」作为快消品行业专业新媒体平台,在下半年正式开启的7月20日—22日,于成都举办「第七届中国快消品渠道创新大会」。本届大会以「抓先机,稳大盘」为主题,邀请80多名大咖嘉宾,全国数千名快消厂商,齐聚成都,用整整三天的高密度会议一起探讨2022年下半年的市场发展趋势,应对策略和方法。

最重要的是,在这场大会上,你能够学到如何做好两手准备,如何在这个不确定的下半年里,既能在乐观的情况下率先抓住先机、获得增长,又能在不利的情况下稳住你的大盘保持健康。

备注:部分数据及信息来自互联网报

(0)

相关推荐

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。