叮咚买菜2022年二季度或实现盈亏平衡

叮咚买菜2022年二季度或实现盈亏平衡

市场普遍预计,前置仓生鲜电商叮咚买菜二季度有较大可能实现整体盈亏平衡。

盈亏平衡主要来自两个层面因素支撑,一是疫情助推,二是叮咚买菜的自身调整。

“受二季度上海、华东、北京等地疫情影响,叮咚买菜的客单价、订单量水平应该都会有较大幅度增长。尤其是华东地区,作为叮咚买菜的大本营,华东地区的防疫,对叮咚买菜业绩提振帮助很大。”

以上海防疫为例,二季度上海防疫阶段的保供,单一表现为通过线上渠道来保供,导致线上订单充沛,甚至在相当长一段时间,上海出现了市民抢不到菜的情况,这对于前置仓生鲜电商的业绩提振非常明显。

不过,在全国市场层面,疫情影响也有很大差异。

《商业观察家》在探访深耕福建、广东市场的另一家前置仓生鲜电商朴朴超市二季度经营表现时获悉:“福建、广东二季度没有疫情,朴朴超市整体经营比较安定,没有像做上海、华东区域市场那样的爆发。”

支撑叮咚买菜二季度市场较好表现的因素,可能还有叮咚买菜自身做的一些调整。包括高毛利的加工食品业务在疫情阶段有更好的销售,以及叮咚买菜二季度撤出了一些短期经营压力较大的城市,比如唐山。

而对于未来,疫情阶段之后,叮咚买菜未来能否保持二季度市场表现、则是叮咚买菜需要面对的。

这其中也关系到发展策略问题,即叮咚买菜是专注区域,还是全国发展。

有市场人士称:“如果叮咚买菜专注华东,坚决关掉短期内没有盈利希望,或亏损太大的城市,会有希望,以上海等市场的消费力来看,持续性的盈亏平衡是能做到的。”

但如果这样做,就可能为竞争对手留下空间,研发等总部成本则不能很好摊薄。

这可能就成为了一个是聚焦短期,还是中长期发展策略的考虑,以及对前置仓赛道如何定位判断的问题——前置仓赛道到底是区域为王的市场,还是全国性的市场。是赢者通吃,还是能存活几家企业。

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