复制京东?阿里将设立品牌自营旗舰店 先从3C自营下手

2月16日,据晚点LatePost消息,阿里B2C零售事业群将设立品牌自营旗舰店,首先从3C品类推进,将在即将改版更名为“猫享”的手机天猫App上线。

《联商网》从接近阿里人士处证实了上述消息。

按照业务模式区分,京东主要业务属于自营电商,而淘宝属于平台型电商。目前,中国零售商业业务是阿里营收占比最大的业务,占总营收超过六成,阿里直营业务包括天猫超市、高鑫零售(大润发和欧尚)、盒马、进口直营和银泰等。设立品牌自营旗舰店,表明阿里在直营业务的布局上已经进入到了一个新高度。

去年10月,天猫超市和进出口事业群总裁刘鹏发布内部信称,该事业群总事业群升级为“B2C零售事业群”。主要调整包括新组建FC(Future Clients For Customer)事业部、B2C零售事业群供应链管理中心、风险治理中心。FC事业部由原考拉海购事业部和原手机天猫事业部融合而成。

有业内人士表示,本次事业群的升级意味着阿里在淘系之外,成立了规模对等的自营业务,B2C事业群的供应链成立单独部门,表明阿里对于自营业务的投入决心空前。

据晚点LatePost报道,“猫享”项目于2021年底启动,由FC事业部总经理赵昆(花名:空无)负责。

《联商网》了解到,“猫享”入驻品牌并非聚焦GSKA商家品牌,而是以SKA和KA商家品牌为主。

对于平台型电商来说,消费者、平台和供应商的关系是,消费者通过线上平台向供应商买东西,而供应商需要向平台缴纳技术服务费等相关费用。以淘宝为例,其对阿里营收的贡献主要来自于向商家收取的佣金和服务费。而自营电商需要自己盘货,向供应商进行商品采购并打款,货源上可控,需要在选品、定价、销售、物流、售后等方面进行布局。

据悉,与京东类似,“猫享”将从3C类目品牌切入。3C产品是非常适合切入自营的品类,具备客单价高、标准化高、物流成本较低等特点,而打通3C数码等关键品类,也能够强化用户认知。

在2021年阿里投资者当天,阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示,在内需市场,通过更完整的消费者应用矩阵和创造新一代消费体验,未来服务近10亿国内消费者多元化需求。

可以说,阿里设立自营店的目的是为了提升消费者消费体验,不过背后的物流服务十分关键。在具体的物流履约承接上,据晚点LatePost报道,猫享计划接入顺丰和丹鸟,但实际采用哪种物流体系内部尚无定论。

不过,据《联商网》获悉,今年菜鸟将整合丹鸟等资源,做重物流,承接阿里体系内更多末端物流服务。

在2014年世界互联网大会上,阿里创始人马云曾表示,阿里巴巴要做的是培养更多的京东,并且希望这样的公司能够成功。他说:“我们自己不卖货,我们希望别人卖货更方便。”

不过,从阿里不断布局自营业务来看,其正欲在淘宝、天猫之外复制一个京东。

总体来看,对于品牌商来说,或将迎来利好。品牌商可以根据自身经营在自营、平台模式上进行渠道布局。虽然在平台流量获取成本越来越高的情况下,阿里也在不断通过降低商家费率等方式,减轻商家经营负担。但平台自营带来的直接益处是,品牌能够多出一个卖货渠道,通过自营模式上提供的服务体验等,扩大市场影响和销售规模。

不过,要想在淘宝天猫之外复制一个京东,也涉及到阿里集团内部组织、资源以及利益上的权衡,任重而道远。

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