永辉自有品牌节,旗下主力品牌销售增长达28%

近日,永辉自有品牌节圆满收官。

11月17日至11月30日活动期间,永辉旗下休闲食品品牌馋大狮、家居品牌优颂的销售均取得约28%的增长。同时,受益于全渠道发展战略,商品的线上销售占比提升近16%。永辉自有品牌力建设的成效持续显现。

永辉自有品牌节,旗下主力品牌销售增长达28%

家居品牌优颂推出IP“颂宝” 点亮销售“成绩单”

永辉优颂推出全新IP“颂宝”形象,成为活动的一大亮点。永辉自有品牌相关负责人表示,在这个崇尚个性化表达的时代,永辉不仅持续深耕产品,还希望通过品牌的拟人化、人格化的塑造,加强与用户之间的情感联结。全新“颂宝”IP的打造,就是坚持差异化经营,积累品牌资产,加深自有品牌护城河的重要一步。

IP的加持也对销售“成绩单”产生直接助益。根据永辉方面的数据,自有品牌节期间,优颂明星产品竹纤维纸巾拿下销售冠军,同时优颂耐热陶瓷煲、面巾等商品也创造了高达60倍左右的增长,是活动期间同比增速最快的商品。

永辉自有品牌节,旗下主力品牌销售增长达28%

永辉优颂IP“颂宝”形象

休闲零食品牌馋大狮、干杂日货品牌田趣受青睐

有着可爱灵动小狮子形象的休闲食品品牌——馋大狮也备受消费者青睐,旗下网红产品虎皮凤爪、功夫鸭脖、每日坚果、蒸纯地瓜干等多次获得好评回购。

据悉,永辉馋大狮虎皮凤爪一年卖出近20万包,为永辉零食类品牌TOP1.曾在首届中国自有品牌“九霄奖”上摘得“年度最佳自有品牌设计奖”。

此外,永辉的干杂日货品牌田趣,在活动中也有不俗的表现。凭借产地直供带来的品质与高性价比,田趣玉米胚芽油一举成为该品牌销量TOP1.热门单品田趣金桂蜜柚红茶、蜜桃乌龙茶和即食燕麦片则位列活动期间同比增速最快的商品TOP3.

永辉自有品牌节,旗下主力品牌销售增长达28%

自有品牌成差异化经营“王牌” 营销创新带动增长

事实上,个性化、品质化和创新倍出的自有品牌,正逐渐成为零售企业差异化经营之路上的一张“王牌”。除了持续发力源头供应链提升商品力、加强品牌力,永辉自有品牌也持续发力新渠道,通过营销创新带动增长。

活动期间,永辉自有品牌在抖音、微博、小红书等社交媒体平台上联动100多位KOL共同发起活动话题,依托达人探店、好物种草等多种形式,强势占领用户心智,持续放大品牌势能,进而提升销售表现。据了解,永辉自有品牌节相关活动话题线上总曝光量超过2000万,优质互动数突破10万。

线下门店还通过“10秒挑战赛”的活动快速吸引客流,为活动造势。用户在门店参与活动,挑战成功即可赢取惊喜好礼。简单易操作的互动小游戏,吸引了众多用户排长队参与。

永辉自有品牌节,旗下主力品牌销售增长达28%

据悉,永辉的自有品牌节为一年两次,分别在每年的6月、11月举办。今年的永辉自有品牌节于感恩节到来前启动,以“感恩有礼”为主题,从11月17日持续至11月30日,旨在通过大力度促销回馈,感恩消费者对永辉自有品牌的支持。

圣诞、元旦、春节假期将至,永辉自有品牌还将启动大型年节促销。活动从今年12月底持续至明年2月,范围覆盖旗下全品类上千个商品,在线上永辉生活APP和线下千家门店同步展开。

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